A Eletromídia Ribeirão Preto iniciou uma nova fase nesta quinta-feira (23) com a integração de sua operação com Grupo EP, conglomerado de mídia no interior de São Paulo e no Sul de Minas Gerais.
O lançamento oficial aconteceu durante uma cerimônia que reuniu autoridades, agências de publicidade, clientes e profissionais do grupo, para apresentar as novas possibilidades do mercado de comunicação da região.
A empresa, que já atua no município há cerca de 10 anos, passa agora a contar com a estrutura comercial e o portfólio do Grupo EP, ampliando a oferta de mídia out of home (OOH) e de soluções digitais para anunciantes locais.
Mídia out of home são publicidades capazes de atingir o público fora de casa, principalmente em espaços públicos e ambientes de circulação, como outdoors, painéis em rodovias, relógios de rua, pontos de ônibus e telas em shoppings, aeroportos ou elevadores.
Responsável pela operação da Eletromídia em Ribeirão Preto, Pedro Coutinho Nogueira afirmou que a chegada da empresa representa uma oportunidade para explorar o potencial do mercado publicitário regional.
“O mercado de out of home é um mercado que a gente acredita muito. A integração da mídia out of home com a nossa parte comercial e agora com a Globo, é uma oportunidade muito bacana para o mercado publicitário”, disse.
Segundo Pedro, Ribeirão Preto tem características que favorecem o crescimento da mídia digital exterior, principalmente pela concentração de prédios e espaços de circulação.
“Ribeirão é um mercado sensacional. Sabemos do potencial que tem aqui, inclusive, ainda inexplorado da mídia out of home. Chegamos fortes e queremos crescer aqui”, afirmou.
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Eletromídia amplia presença com mídia digital segmentada
Segundo o diretor da Eletromídia, Guilherme Coelho, a integração com o Grupo EP representa uma oportunidade de ampliar a presença da empresa na região e expandir os pontos de contato com o público.
“Agora, com a entrada do Grupo EP dentro da Eletromídia em Campinas, a gente também comprou a operação de Ribeirão Preto e agora o ideal é fazer uma expansão, tanto nos edifícios comerciais, residenciais e também nos estabelecimentos comerciais”.
Ao acidade on, o diretor também explicou que essa nova fase prevê a ampliação da presença das telas digitais em diferentes ambientes da cidade, como prédios residenciais e comerciais, academias, padarias, clubes e supermercados.
A proposta é oferecer aos anunciantes mais possibilidades para alcançar consumidores em locais estratégicos.
“O grande diferencial da Eletromídia é anunciar já localizado. Então o anunciante ele consegue anunciar próximo ao seu estabelecimento, cerca de 1 km ou 2 km, escolher as telas e os pontos predominantemente favoráveis ao negócio dele.”
Para Daniela Esteves, assessora de imprensa e cliente do Grupo EP, as novas ferramentas apresentas representam uma oportunidade de aproximar marcas e eventos do público de forma mais eficiente.
“Muitas novidades estão vindo para Ribeirão Preto. Poder atrelar os nossos eventos e impactar o público de uma forma mais dinâmica e muito mais eficiente é uma grande oportunidade”, afirmou.
Novas formas de conexão entre marcas e público
Durante o evento, o prefeito Ricardo Silva também comentou a chegada da operação e destacou a possibilidade de novos investimentos por meio da parceria entre poder público e iniciativa privada.
“A Eletromídia é um grupo consolidado no país todo e traz para Ribeirão Preto a possibilidade da cidade se desenvolver. Abre uma gama de possibilidades de exploração de espaços publicitários e de trazer o parceiro privado para dentro da máquina pública”, afirmou.
O prefeito ainda disse que a Administração Municipal estuda projetos envolvendo painéis digitais e modernização de espaços públicos, com possíveis contrapartidas para manutenção de áreas da cidade.
Globo DAI e a publicidade personalizada
Além da chegada da Eletromídia, o evento também marcou a apresentação do Globo DAI, solução de publicidade digital da Globo que permite anúncios segmentados dentro da programação ao vivo no Globoplay.
De acordo com Hélio Santos, diretor comercial do Grupo EP, essa tecnologia une a força da televisão tradicional com recursos do ambiente digital.
“Em resumo, a gente pega a experiência da TV ao vivo com a segmentação do digital. Então, a gente vai mapeando como é o consumo desse usuário dentro das plataformas Globo e quando a TV entra no intervalo comercial, a gente entrega essa publicidade de acordo com o interesse de cada usuário.”
A ferramenta ainda permite que diferentes pessoas recebam anúncios distintos durante um mesmo intervalo comercial, levando em consideração características de consumo e interesses do público.
“Você consegue geolocalizar, segmentar por classe social, por sexo, por interesse, por editoria. Isso deixa a publicidade muito mais rica para o anunciante”, destacou Hélio.
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