{"id":28977,"date":"2024-01-17T06:43:20","date_gmt":"2024-01-17T09:43:20","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiasribeiraopreto.com.br\/index.php\/2024\/01\/17\/cmo-do-outback-destaca-uso-da-tecnologia-na-lideranca\/"},"modified":"2024-01-17T06:43:20","modified_gmt":"2024-01-17T09:43:20","slug":"cmo-do-outback-destaca-uso-da-tecnologia-na-lideranca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticiasribeiraopreto.com.br\/index.php\/2024\/01\/17\/cmo-do-outback-destaca-uso-da-tecnologia-na-lideranca\/","title":{"rendered":"CMO do Outback destaca uso da tecnologia na lideran\u00e7a"},"content":{"rendered":"<div class='code-block code-block-1' style='margin: 8px 0 8px auto; text-align: right; display: block; clear: both;'>\n<p><a href=\"https:\/\/wa.link\/vpicfd\"><img data-recalc-dims=\"1\" class=\"wp-image-4922\" style=\"aspect-ratio: 2.0253164556962027; width: 561px; height: auto;\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/ismaelcolosi.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/grupo-de-empregos-whatsapp-e-facebook-ismael-colosi-vagas.jpg?ssl=1\" alt=\"\" \/><\/a><\/p>\n<!-- \/wp:image -->\n<\/div>\n<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<div id=\"attachment_590430\" class=\"wp-caption alignnone style=\" max-width:=\"\"><img data-recalc-dims=\"1\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-590430 size-full\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/forbes.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/carreira-raquel-paternesi-cmo-bloomin-brands-1-768x512.jpg?resize=678%2C452&#038;ssl=1\" http:=\"\" alt=\"raquel paternesi, nova CMO do outback\" width=\"678\" height=\"452\" data-lazy-src=\"https:\/\/forbes.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/carreira-raquel-paternesi-cmo-bloomin-brands-1-768x512.jpg\"\/><noscript><img data-recalc-dims=\"1\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-590430 size-full\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/forbes.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/carreira-raquel-paternesi-cmo-bloomin-brands-1-768x512.jpg?resize=678%2C452&#038;ssl=1\" alt=\"raquel paternesi, nova CMO do outback\" width=\"678\" height=\"452\"\/><\/noscript><\/p>\n<p class=\"wp-caption-text\">Raquel Paternesi, que acaba de assumir como CMO do Outback, construiu sua carreira na ind\u00fastria de alimentos, em empresas como Cacau Show, Bob\u2019s e Fini<\/p>\n<\/div>\n<p>Executiva de marketing,<strong> Raquel Paternesi<\/strong> traz no curr\u00edculo um olhar voltado para tecnologia e inova\u00e7\u00e3o na ind\u00fastria de alimentos. Foi respons\u00e1vel pela transforma\u00e7\u00e3o digital do Bob\u2019s, pela constru\u00e7\u00e3o de novas marcas da Cacau Show e, agora, assume como <strong>CMO da Bloomin\u2019 Brands<\/strong>, a holding dona dos restaurantes de comida australiana <strong>Outback<\/strong>, al\u00e9m das marcas <strong>Abraccio e Aussie Grill<\/strong>. \u201cA tecnologia n\u00e3o s\u00f3 aprimora a efici\u00eancia operacional, mas tamb\u00e9m fornece dados para personalizar a experi\u00eancia do cliente\u201d, diz ela sobre a import\u00e2ncia de, como l\u00edder, dominar e investir em tecnologia.<\/p>\n<p>A executiva, que iniciou a carreira h\u00e1 25 anos como secret\u00e1ria no Walmart, estava crescendo profissionalmente quando decidiu fazer uma <strong>pausa para se dedicar \u00e0 maternidade<\/strong>. Foi estudar nos Estados Unidos e, de volta ao Brasil, tornou-se franqueada da Cacau Show. \u201cEnquanto alcan\u00e7ava resultados positivos \u00e0 frente de duas franquias, fui convidada a integrar o time de gest\u00e3o da marca\u201d \u2013 o que, segundo Raquel, foi o <strong>turning point da sua carreira<\/strong>.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h4>Siga o canal da <a href=\"https:\/\/whatsapp.com\/channel\/0029Va9gQKwBFLgM96cJnu0u\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Forbes<\/a> e de <a href=\"https:\/\/whatsapp.com\/channel\/0029VaAZk57JuyA9F4UwQc2I\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Forbes Money<\/a> no WhatsApp e receba as principais not\u00edcias sobre neg\u00f3cios, carreira, tecnologia e estilo de vida<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como diretora de marketing da empresa, esteve \u00e0 frente do lan\u00e7amento de mais de 300 produtos ao ano e da constru\u00e7\u00e3o das marcas LaCreme e Bendito Cacao. Mais tarde, no Bob\u2019s, lan\u00e7ou o aplicativo pr\u00f3prio da empresa e liderou as estrat\u00e9gias de mais de 1.000 pontos de venda no pa\u00eds. Mais recentemente, atuou como <strong>diretora de marketing global da Fini,<\/strong> \u00e0 frente da expans\u00e3o da marca espanhola.<\/p>\n<p>Abaixo, Raquel conta como se desenvolveu para chegar \u00e0 posi\u00e7\u00e3o atual e como se mant\u00e9m atualizada sobre as transforma\u00e7\u00f5es dos mercados, das marcas e das tecnologias.<\/p>\n<p><strong>Leia tamb\u00e9m:<\/strong><\/p>\n<p><b>Forbes: O que voc\u00ea acredita que te destacou para assumir essa posi\u00e7\u00e3o?\u00a0<\/b><\/p>\n<p><b>Raquel Paternesi: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Minha experi\u00eancia inclui lideran\u00e7a em empresas de destaque, como a Cacau Show, onde constru\u00ed as marcas LaCreme e Bendito Cacao, e o Bob\u2019s, onde iniciei uma transforma\u00e7\u00e3o digital marcante para a marca, que est\u00e1 no mercado h\u00e1 70 anos.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Tenho uma compreens\u00e3o agu\u00e7ada do cen\u00e1rio competitivo, aliada \u00e0 habilidade de superar desafios, o que fortalece minha aptid\u00e3o para esta posi\u00e7\u00e3o, al\u00e9m da minha afinidade com a Bloomin\u2019 Brands.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><b>F: Quais habilidades voc\u00ea precisou desenvolver ao longo da carreira?\u00a0<\/b><\/p>\n<p><b>\u00a0<\/b><b>RP: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Em primeiro lugar, destaco a import\u00e2ncia do aprendizado cont\u00ednuo. Investir tempo e esfor\u00e7o para adquirir novas compet\u00eancias, acompanhar as tend\u00eancias do mercado e absorver as inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas tornou-se uma pr\u00e1tica indispens\u00e1vel para o sucesso na \u00e1rea de marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Outro ponto foi a capacidade de aprender com os erros. No contexto do marketing, em que as estrat\u00e9gias podem variar e os resultados nem sempre s\u00e3o previs\u00edveis, a resili\u00eancia e a habilidade de extrair li\u00e7\u00f5es mesmo em momentos desafiadores, s\u00e3o essenciais. Isso n\u00e3o apenas contribui para o aprimoramento pessoal, mas tamb\u00e9m para o desenvolvimento de estrat\u00e9gias mais eficazes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>F: O que voc\u00ea aprendeu nas passagens por diferentes empresas do setor de alimentos?\u00a0<\/b><\/p>\n<p><b>RP:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Como CMO no setor de alimentos, compreendi a import\u00e2ncia da inova\u00e7\u00e3o em um ambiente altamente competitivo. Incentivar melhorias em produtos, processos e modelos de neg\u00f3cios, com olhar para a diversidade cultural e de paladar no Brasil.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A agilidade na adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as do mercado e uma gest\u00e3o minuciosa da cadeia de suprimentos s\u00e3o cruciais. Isso envolve desde parcerias estrat\u00e9gicas at\u00e9 garantir a seguran\u00e7a alimentar, essenciais para preservar a qualidade e assegurar a continuidade operacional.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tamb\u00e9m aprendi a import\u00e2ncia de adotar uma abordagem tecnol\u00f3gica no ponto de venda. Ela \u00e9 uma aliada poderosa na constru\u00e7\u00e3o de conex\u00f5es aut\u00eanticas com os clientes, promovendo n\u00e3o apenas a efici\u00eancia operacional, mas tamb\u00e9m um ambiente mais envolvente e adaptado \u00e0s necessidades do consumidor no din\u00e2mico cen\u00e1rio do food service.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>F: O que mais voc\u00ea aprendeu ao longo dessa jornada?<\/b><\/p>\n<p><b>RP: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Aprendi que conciliar vida e trabalho exige uma gest\u00e3o eficiente do tempo e prioriza\u00e7\u00e3o de tarefas. Estabelecer limites claros, delegar responsabilidades e investir em automa\u00e7\u00e3o s\u00e3o estrat\u00e9gias-chave para otimizar a produtividade. Al\u00e9m disso, valorizo a import\u00e2ncia de cuidar da sa\u00fade mental e f\u00edsica.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>F: Qual foi o turning point da sua carreira?\u00a0<\/b><\/p>\n<p><b>RP: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Minha trajet\u00f3ria na Cacau Show. Ao gerenciar duas franquias da marca, compreendi a din\u00e2mica \u00fanica do vendedor franqueado. E os desafios e sucessos dessa jornada me levaram a assumir pap\u00e9is importantes, primeiro como gerente de produtos e, posteriormente, como diretora de marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>F: Como voc\u00ea se mant\u00e9m atualizada em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as dos mercados, das marcas e principalmente das tecnologias?\u00a0<\/b><\/p>\n<p><b>RP: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Busco atualiza\u00e7\u00e3o por meio de fontes de not\u00edcias especializadas, leitura de livros, podcasts, participa\u00e7\u00e3o em eventos do setor, feiras e congressos como NRA, Galunion Insights e Web Summit. Acompanho relat\u00f3rios de tend\u00eancias, como Oxygen, Ark, Shelovefuture, e refer\u00eancias tradicionais como Harvard Business Review.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">No contexto das marcas, analiso estrat\u00e9gias de marketing, estudando casos de sucesso e insucesso. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 tecnologia, estou sempre experimentando novas ferramentas e plataformas para compreender seu impacto e funcionalidade no mercado, o que me permite trocar insights e experi\u00eancias com colegas e especialistas.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>F: Qual a import\u00e2ncia de um profissional C-Level dominar o uso da tecnologia \u2013 tanto no dia a dia das suas fun\u00e7\u00f5es quanto para propor inova\u00e7\u00f5es?\u00a0<\/b><\/p>\n<p><b>RP: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Operamos no segmento de comfort food, que possui uma sinergia natural com o universo digital. Hoje, a tecnologia n\u00e3o s\u00f3 aprimora a efici\u00eancia operacional, mas tamb\u00e9m fornece dados para personalizar a experi\u00eancia do cliente, com insights valiosos sobre as prefer\u00eancias e comportamentos dos consumidores.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante minha passagem pelo Bob\u2019s, al\u00e9m de termos lan\u00e7ado o aplicativo pr\u00f3prio da marca, o Chama o Bobs, tamb\u00e9m promovi evolu\u00e7\u00f5es na plataforma Bob\u2019s Fan, uma estrat\u00e9gia inovadora para aprimorar a comunica\u00e7\u00e3o com os consumidores, transcendendo a simples oferta de produtos e descontos. Enfrentamos com sucesso a curva de aprendizado associada \u00e0s plataformas de marketplace, como iFood, Uber Eats e Rappi, fortalecendo a presen\u00e7a da marca nesses canais.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><b>F: Como tem sido seu onboarding na empresa? Qual a import\u00e2ncia de fazer treinamentos na cozinha e ter contato com profissionais de diferentes n\u00edveis?\u00a0<\/b><\/p>\n<p><b>\u00a0<\/b><b>RP:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Minha experi\u00eancia de onboarding foi mais do que uma introdu\u00e7\u00e3o formal. Foi uma jornada de tr\u00eas semanas, com treinamento completo e envolvente, onde mergulhei de cabe\u00e7a em diversas atividades, desde o agito da cozinha at\u00e9 o calor do atendimento ao cliente. Na Bloomin Brands todos os profissionais que adentram a companhia passam por treinamentos na cozinha e no sal\u00e3o, antes de iniciar a atividade no escrit\u00f3rio.\u00a0 Essa experi\u00eancia \u00e9 importante para nos conectar com o que fazemos aqui na empresa e eleva o padr\u00e3o t\u00e9cnico, proporcionando insights valiosos para daqui em diante.<\/span><b>\u00a0<\/b><\/p>\n<p><b>\u00a0<\/b><b>F: O que voc\u00ea gostaria de ter ouvido no in\u00edcio e que poderia ter feito a diferen\u00e7a?\u00a0<\/b><\/p>\n<p><b>RP: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Entender desde o in\u00edcio a import\u00e2ncia da adaptabilidade e resili\u00eancia teria sido um guia valioso em minha trajet\u00f3ria. A capacidade de se ajustar \u00e0s mudan\u00e7as e superar obst\u00e1culos n\u00e3o apenas fortalece a gente no papel de l\u00edder, mas tamb\u00e9m possibilita a navega\u00e7\u00e3o mais suave em diferentes cen\u00e1rios no \u00e2mbito pessoal.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Por quais empresas passou\u00a0<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Fini Company, <\/span>Bob\u2019s, Cacau Show, <span style=\"font-weight: 400;\">Cadbury Adams, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Walmart, <\/span>e atualmente Bloomin\u2019 Brands<\/p>\n<p><b>\u00a0<\/b><b>Forma\u00e7\u00e3o\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">MBA em Marketing Estrat\u00e9gico pela ESPM, lideran\u00e7a e finan\u00e7as pela John Brown University e transforma\u00e7\u00e3o digital pela FIA<\/span><\/p>\n<p><b>\u00a0<\/b><b>Primeiro emprego\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Secret\u00e1ria bil\u00edngue no Walmart<\/span><\/p>\n<p><b>\u00a0<\/b><b>Primeiro cargo de lideran\u00e7a\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gerente de marketing e produtos no Walmart<\/span><\/p>\n<h3><b>Tempo de carreira\u00a0<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cerca de 25 anos<\/span><\/p>\n<\/div>\n<p><script type=\"rocketlazyloadscript\">\n\t\t\t\t(function(d, s, id){\n\t\t\t\t\tvar js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];\n\t\t\t\t\tif (d.getElementById(id)) return;\n\t\t\t\t\tjs = d.createElement(s); 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