{"id":52247,"date":"2024-06-05T13:38:11","date_gmt":"2024-06-05T16:38:11","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiasribeiraopreto.com.br\/index.php\/2024\/06\/05\/as-estrategias-por-tras-das-mudancas-de-marca-do-itau-e-do-show-da-madonna-no-rio-de-janeiro\/"},"modified":"2024-06-05T13:38:11","modified_gmt":"2024-06-05T16:38:11","slug":"as-estrategias-por-tras-das-mudancas-de-marca-do-itau-e-do-show-da-madonna-no-rio-de-janeiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticiasribeiraopreto.com.br\/index.php\/2024\/06\/05\/as-estrategias-por-tras-das-mudancas-de-marca-do-itau-e-do-show-da-madonna-no-rio-de-janeiro\/","title":{"rendered":"As estrat\u00e9gias por tr\u00e1s das mudan\u00e7as de marca do Ita\u00fa e do show da Madonna no Rio de Janeiro"},"content":{"rendered":"<div class='code-block code-block-1' style='margin: 8px 0 8px auto; text-align: right; display: block; clear: both;'>\n<p><a href=\"https:\/\/wa.link\/vpicfd\"><img data-recalc-dims=\"1\" class=\"wp-image-4922\" style=\"aspect-ratio: 2.0253164556962027; width: 561px; height: auto;\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/ismaelcolosi.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/grupo-de-empregos-whatsapp-e-facebook-ismael-colosi-vagas.jpg?ssl=1\" alt=\"\" \/><\/a><\/p>\n<!-- \/wp:image -->\n<\/div>\n<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<div id=\"attachment_614777\" class=\"wp-caption alignnone style=\" max-width:=\"\"><img data-recalc-dims=\"1\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-614777 size-full\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/forbes.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Pacete.Eduardo-Tracanella-768x512.png?resize=678%2C452&#038;ssl=1\" http:=\"\" alt=\"Divulga\u00e7\u00e3o\/Rio2C\/Ita\u00fa\" width=\"678\" height=\"452\" data-lazy-src=\"https:\/\/forbes.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Pacete.Eduardo-Tracanella-768x512.png\"\/><img data-recalc-dims=\"1\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-614777 size-full\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/forbes.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Pacete.Eduardo-Tracanella-768x512.png?resize=678%2C452&#038;ssl=1\" alt=\"Divulga\u00e7\u00e3o\/Rio2C\/Ita\u00fa\" width=\"678\" height=\"452\"\/><\/p>\n<p>Divulga\u00e7\u00e3o\/Rio2C<\/p>\n<p class=\"wp-caption-text\">Pacete, editor de Forbes MKT e Forbes Tech, e Eduardo Tracanella, CMO do Ita\u00fa<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"accessibility\">\n<p>Acessibilidade<\/p>\n<p>\n<button onclick=\"alterFont1()\" id=\"btn1\" class=\"btn\">L<\/button><br \/>\n<button onclick=\"alterFont2()\" id=\"btn2\" class=\"btn\" style=\"font-family: Merriweather\">L<\/button><br \/>\n<button onclick=\"alterFontSmallerSize()\" id=\"btn3\" class=\"btn\">A-<\/button><br \/>\n<button onclick=\"alterFontBiggerSize()\" id=\"btn4\" class=\"btn\">A+<\/button><\/p>\n<p><button onclick=\"alterBackground()\" id=\"btn6\" class=\"btn\">\u25d0<\/button><\/p>\n<\/div>\n<p>O show gratuito de Madonna no Rio de Janeiro, que reuniu 1,6 milh\u00e3o de pessoas na praia de Copacabana, ocorreu para encerrar a turn\u00ea mundial da artista e celebrar os cem anos do banco Ita\u00fa. \u201cNo in\u00edcio do projeto, n\u00f3s n\u00e3o est\u00e1vamos pensando na Madonna, especificamente, mas a nossa meta era fazer algo impactante o suficiente para ser lembrado nos pr\u00f3ximos cem anos\u201d,<strong> contou Eduardo Tracanella, CMO do Ita\u00fa, ao editor de Forbes MKT e Forbes Tech, Pacete, durante o Forbes Brands&amp;Co, oferecido por <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/petrobras\/?hl=pt-br\">Petrobras<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/samsungbrasil\/\">Samsung TV Plus<\/a>, realizado no Rio2C, nesta ter\u00e7a-feira (4).<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3>Siga a <a href=\"https:\/\/whatsapp.com\/channel\/0029Va9gQKwBFLgM96cJnu0u\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Forbes<\/a> no WhatsApp e receba as principais not\u00edcias sobre neg\u00f3cios, carreira, tecnologia e estilo de vida<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>O executivo tamb\u00e9m relembrou as raz\u00f5es que motivaram a decis\u00e3o de escolher a artista para a campanha. \u201cQuer\u00edamos falar sobre legado, atemporalidade e reinven\u00e7\u00e3o. Coincidentemente, a Madonna estava fazendo uma turn\u00ea que se encaixava perfeitamente com esse objetivo. Al\u00e9m disso, n\u00f3s t\u00ednhamos em mente o seguinte desafio: \u2018Se n\u00e3o for agora, ser\u00e1 apenas daqui a cem anos\u2019.\u201d<\/p>\n<p>Ao ser questionado sobre a repercuss\u00e3o do show, Tracanella afirmou que tudo ocorreu conforme o planejado e refor\u00e7ou a import\u00e2ncia do posicionamento: \u201cA gente constr\u00f3i marcas para o mundo, \u00e9 como um filho. \u00c0s vezes, precisamos abrir m\u00e3o de controlar todas as vari\u00e1veis para atingir o objetivo. No Brasil, uma empresa que n\u00e3o quer correr riscos n\u00e3o ir\u00e1 sobreviver.\u201d<\/p>\n<h4>Leia tamb\u00e9m:<\/h4>\n<h3>Como marcas centen\u00e1rias mant\u00eam relev\u00e2ncia<\/h3>\n<p>Eduardo Tracanella tamb\u00e9m falou sobre o processo por tr\u00e1s do rebranding do Ita\u00fa, que gerou milhares de impress\u00f5es nas redes sociais e tomou conta das discuss\u00f5es de mercad\u00f3logos e publicit\u00e1rios no pa\u00eds. \u201cO Ita\u00fa estava pronto para essa mudan\u00e7a, a nova marca nasceu para levar o banco para os lugares aonde precis\u00e1vamos chegar. Sim, nossa marca antiga era boa para os dias de hoje, mas sab\u00edamos que ela n\u00e3o seria suficiente para o futuro.\u201d<\/p>\n<p>O CMO refor\u00e7ou a import\u00e2ncia do alinhamento geral da companhia antes da mudan\u00e7a: \u201cN\u00f3s nos reunimos com o conselho do banco, com os principais l\u00edderes e falamos: \u2018A rebenta\u00e7\u00e3o vai passar e vamos chegar no destino esperado. Confiem na nossa t\u00e9cnica\u2019. Todos estavam cientes dos poss\u00edveis problemas e abra\u00e7aram a mudan\u00e7a, por isso que o marketing n\u00e3o pode ser uma ilha separada, ele precisa estar conectado com a empresa como um todo.\u201d<\/p>\n<p>E, surpreendentemente, a transforma\u00e7\u00e3o n\u00e3o ocorreu propositalmente para celebrar os cem anos do banco. \u201cEssa foi uma grata supresa\u201d, disse Tracanella.<\/p>\n<p>\u201cAs mudan\u00e7as frequentes s\u00e3o um desafio, no entanto, eu digo para o meu time que vamos continuar mudando, porque uma marca que n\u00e3o muda \u00e9 uma marca que n\u00e3o se atualiza e se desconecta das pessoas. Ent\u00e3o, vamos mudar o tempo inteiro\u201d, finalizou Tracanella.<\/p>\n<\/div>\n<p><script type=\"rocketlazyloadscript\">\n\t\t\t\t(function(d, s, id){\n\t\t\t\t\tvar js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];\n\t\t\t\t\tif (d.getElementById(id)) return;\n\t\t\t\t\tjs = d.createElement(s); js.id = id;\n\t\t\t\t\tjs.src = \"\/\/connect.facebook.net\/pt_BR\/sdk.js#xfbml=1&version=v2.9\";\n\t\t\t\t\tfjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);\n\t\t\t\t}(document, 'script', 'facebook-jssdk'));\n\t\t\t<\/script><script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><br \/>\n<br \/><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/forbes.com.br\/forbes-mkt\/2024\/06\/as-estrategias-por-tras-das-mudancas-de-marca-do-itau-e-do-show-da-madonna-no-rio-de-janeiro\/\">Source link <\/a><\/p>\n<!-- CONTENT END 1 -->\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Divulga\u00e7\u00e3o\/Rio2C Pacete, editor de Forbes MKT e Forbes Tech, e Eduardo Tracanella, CMO do Ita\u00fa Acessibilidade L L A- A+ \u25d0 O show gratuito de&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":52248,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"advanced_seo_description":"","jetpack_seo_html_title":"","jetpack_seo_noindex":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-52247","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/noticiasribeiraopreto.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Pacete.Eduardo-Tracanella-1024x683.png?fit=1024%2C683&ssl=1","jetpack-related-posts":[{"id":47327,"url":"https:\/\/noticiasribeiraopreto.com.br\/index.php\/2024\/04\/25\/linkedin-as-25-top-empresas-para-crescer-na-carreira\/","url_meta":{"origin":52247,"position":0},"title":"LinkedIn: as 25 top empresas para crescer na carreira","author":"noticiasribeiraopreto.com.br","date":"25 de April de 2024","format":false,"excerpt":"Getty ImagesLista do LinkedIn das melhores empresas para crescer profissionalmente \u00e9 liderada pelo Ita\u00fa Unibanco desde 2018 O LinkedIn acaba de publicar sua lista anual das 25 melhores companhias para quem quer se desenvolver profissionalmente no Brasil. 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